电商之路在中国快速消耗品市场继承高歌猛进，在2015年销售额增长37％。京东，天猫等电商巨子器重快速消耗品对电商购物频次和范围的贡献，加大对节日促销投入和顾客转化力度。与此同时，为了赢回消费者流往电商渠道的花费，

　　越来越多的实体零售商开始搭建自己的电商路平台，依托跨境电商和移动电商的井喷性增长，进行全渠道的转型。现在大部门的实体零售商在全渠道谋划上还处于探索的低级阶段，无法真正为消费者打造线下线上无缝连接的购物体验，因此在电商大战中还未能形成具有差别性的竞争优势。