3月初，有报道称，VR硬件公司*幻境资金链断裂，创始人赵博跑路，投资人都联系不上他。

据称，该公司发布的裁员名单中，除CEO、市场总监、技术总监和销售总监外，其余24名员工被裁。

2016，还被成为“VR元年”。投身这个行业的人，都争先恐后希望能当上风口上的“飞猪”，但事实证明，不是每一家都飞得起来。

“指挥家VR”联合创始人白志艺告诉刺猬公社，2016年“挤泡沫”已经开始了，那些不太有盈利能力，产品方面缺乏创新力的公司不太好过。“去年（不太好过的）可能有50%，我们知道的圈内的。”

创投大佬们也呼吁，2017年要避开VR这颗雷。

VR，这只风口上的猪真的掉下来了吗？

VR产品山寨化、同质化严重

“技术不够成熟，体验不好，内容也不够。”一位跑创投口的记者根据他的采访经验，罗列出了以上几个投资机构不再看好VR市场的原因。

以“VR倒闭”为关键词在百度新闻一栏进行搜索，相关新闻稿约798篇，而2016年之前的新闻只有16篇。

媒体与投资机构，曾一致对这个新产业充满期待。2014年，Facebook收购虚拟现实技术生产商Oculus，国内从资本到市场几乎一夜沸腾。

2015年1月22日，微软公司发布了全息眼镜Microsoft HoloLens。搜狗公司CEO王小川，在知乎上心潮澎湃地写道：“HoloLens将带领人类进入新纪元。”

当下VR的确提供了一种体验升级的方式，但“带来人类进入新纪元”还为时过早。概念上的体验和真实体验是两码事，VR沉浸感同广告和预期相比实际上大打折扣，这很容易让人们想起带着3D眼镜看2D的情形。

体验不好，还贵，这是当前VR行业面临严重的问题。虽然近来VR产品在降，比如Facebook月初宣布将Oculus rift的价格下调100刀，目前官网上Oculus Rift虚拟现实头显售价为499刀。京东上，Oculus Rift CV1的价格为5788元，但是，跟普通消费者还是有很远的距离。

“体验又不够好还死贵。”这是《VR时代》作者之一吴小明对目前VR的评价，“如果HTC Vive的价格能降到1000元，或许可以认为我们进入VR时代了。”

也有低端的VR产品，比如国内曾一度流行的某款VR手机盒子，在京东上22.8元。

评论区里，差评的用户直言这款产品的“垃圾，就是垃圾！就放俩个放大镜在里面！真差！”好评的用户也会说：“这个盒子做工还可以，带着不会太难受，晕眩感还是有的，兼容性不怎么行，好多内容可以看到中间鼻梁的目镜，怎么调也都不行，手机是6p还是有颗粒感的，建议用更高分辨率的手机看，适用中…”

一位购买过某知名品牌VR手机盒子的用户说：“不要说有真实感，就连屏幕我也看不清楚，所以很坚决退了货。”用户体验被归结为一个词：Low。

艾媒咨询在曾发布的报告中指出，国内一些价格低的VR产品山寨化、同质化严重，这是用户体验不佳的原因之一。

上述的手机盒子属于VR的三种形态之一，其余两种是“一体机”和“PC”。 “手机盒子将VR这一概念拉下神坛了，将画面变成3D并且充满噪点也能称为VR了。”一位用户说。

实际上，手机盒子完全不能代表VR对内容、技术的要求。“如果在VR场景的设计中存在哪怕是一丝丝的不和谐，这样的‘异样’也会破坏掉你真实的存在感。”凯文凯利在访问Magic Leap后写下这样一段文字。

但目前，毫无疑问，廉价产品在毁掉用户体验，而高端产品还只有极少数人能消费起，用户仍然需要教育和培育。

VR仍是风口

但当下的问题是活着

VR行业一开始就是一个强技术、强资本的领域。在中国互联网产业投资圈，每个风口都会遇到这种“挤泡沫”的情况。

吴小明告诉刺猬公社：“VR本身没有泡沫，但创业圈有泡沫。借VR炒作的人基本都不做VR，也不深入VR行业。所以这不是VR泡沫，而是创业泡沫。”

白志艺也认为，现在VR行业处于“黎明前的黑暗”阶段。

据美国风投数据分析机构CB Insights在2016年9月发布的VR/AR投资趋势报告，2016年前两个季度VR领域的投资在呈下滑趋势，且交易量相比2015年第四季度发生了*的下降。

在这场淘汰赛中，企业规模并不是决定能否存活下来的标准，大公司也不好过。因为现阶段获得用户成本过高，整体行业技术也没有取得大的突破。有报道指出，国内大公司也是一样，而且，国内公司的VR硬件大都照搬Oculus的源代码，可代替性极强。

对于现在的VR市场，有人怀疑所谓的用户需求是不是一种伪需求。

“没有什么伪需求可言。即使是皇帝的新装，存在就有意义。大家之所以说伪需求，是想说VR这种需求未必能颠覆互联网。”吴小明说，“这种观点不一定对也不一定错，因为目前VR的确无法颠覆现在的计算平台，但如果出现一个VR届的乔布斯呢？”

现阶段，VR的市场是B端。分析公司Wedbush认为，Facebook之所以砸20亿美元买下Oculus VR，其中一个原因就是看中了VR的房地产业价值。除此以外，业内分析人士相信在医疗业、制造业、教育业等行业都将利用VR，并且未来市场肯定会逐渐过渡到普通用户。

据腾讯研究院研究发布的报告，网民中潜在VR消费人群约为3.44亿。市场研究机构Strategy Analytics的报告显示，2016年共售出超过3000万台VR头显，超过15年的30倍。

也就是说，VR的行业想象*广阔，几乎每个行业都可以跟VR挂钩，就像今天的互联网一样。而且，成熟的VR作为一种新的传播渠道，将具备多种可能性，不仅本身是一个风口，甚将创造风口。近来火热的“视频趴”houseparty与交互式视频，无一不包含着VR的特质。

如今，VR行业发展的困难在于两个字——活着。吴小明说：“的困难是能否活着，很多去年获得融资的公司只要还能活三年，估计就成了。但如果这段时间活不下去，就会大量夭折。”

还有一种观点是，随着市场对VR行业关注度的，了解VR行业的人却没把这种趋势当作一件坏事，因为反而有利于从业者沉下心来做好早期工作。

酷开网络科技VR/AR事业部总经理李晶在知乎上说，2016年狂潮之后，VR行业剩下理性，剩下基础设施，还剩下了品牌积淀，这些都构成了未来VR行业的发展基石。

未来VR内容将是印钞机

艾瑞上海互娱部在2016年3月发布的《2016年中国虚拟现实（VR）行业研究报告》显示，VR产业链（包括硬件（输入／输出）、生产内容、行业应用、开发工具等）的投资布局项目总计67个，生产内容为11个占其中16.4%，硬件（输入/输出）为37个占55.2%（如图）。

VR产业链投资项目所占比例图

2016年6月，一篇关于VR硬件行业的报道则指出，VR硬件创业70%已倒闭。一位不愿具名的互联网分析师用这样一句话来描述这一现象：一批做硬件的倒下去，一批做内容的站起来。

“目前对VR内容端和技术解决方案端的投资为火热，VR硬件都由大公司和主流厂商来做了。”吴小明说。

美国市场研究咨询机构Transparency Market Research（下称TMR）在近日的调研报告中指出，在2024年，VR内容市场的总产值预计将高达410亿美元，复合年增长率89.8%。

TMR表示目前VR游戏市场正在迅速增长，占据50%的VR市场。其他部分如媒体和娱乐，旅游，零售和汽车VR内容将会慢慢跟上。

根据Goldman Sachs的预测，未来十年VR应用细分领域市场规模都会增长数倍。该公司预测未来十年内，市场份额的会是VR游戏，到2025年将会达到116亿美元。爆发潜力的也是VR直播，2025年达到41亿美元。

白志艺曾公开表示，他们在2015年做过两轮融资，2016年却并没有做的融资。个原因是整个市场环境突然收缩，一些资本的接触也并不是那么顺利。第二个，“其实我们在当时更想看看我们这样的内容团队，能不能在没有的融资外力的帮助下活下来。比较幸运的是，在2016年的时候，我们不仅活下来了，并且比一轮增加了三倍，团队人数扩大了三倍，并且做了一些我们想做的事情。比如说上线了游戏，做了一些故事。”

在相关分析人士看来，现阶段内容开发者仍受到较多局限，如交互硬件、市场的混乱以及未统一的平台标准等。

吴小明相信，随着行业的发展成熟，未来制作VR内容就和现在制作短视频一样几乎没有门槛。但未来的技术能发展到底能发展成什么样，是否可以支撑庞大的内容产业，是一个未知数。若对标智能手机，由于CPU、Memory、智能输入输出方式等技术的发展以及*作系统逐渐统一，其内容产业才得以飞速发展。

而现阶段，国内VR技术还有许多尚未突破的瓶颈。由中国电子技术标准化研究院发布的《2016虚拟现实产业发展白皮书》指出，目前VR设备硬件的处理速度远不能满足在虚拟中实时处理大量数据的需求。

受硬件局限性的影响，虚拟现实软件在新型传感机理、集合与物理建模方法、高速图形图像处理等多个领域都需要进一步完善。

“ VR行业少三年内是技术主导，等硬件成熟后就是内容主导。” 吴小明说。 对于VR行业来说，还得再飞一会儿。