唐岩通常在上班的路上开始直播，到达办公室后十五分钟到半个小时结束直播。每天的这段时间，通常是他为放松的。他会在直播间里和粉丝聊各种天马行空的话题，间或切换到后置摄像头，以证明自己没有在开车，因为直播时开车是会被封号的。有时兴致来了，也会喊个麦，或者模仿一下某位长者的语录体。被问起职业时，他自称是理发师，叫Tony。

直播间里不时有人问起车型，唐岩起初老实回答“奔驰”，后来也开始打哈哈，以“五菱宏光”敷衍，近更是冒出诸如“法拉夏利”“保时捷达”“阿斯顿夏利”之类信口胡诌的车名。不过，车子确实也刚换成某款进口凯迪拉克，据说是同款车里辆在北京上牌的。

随着2016年陌陌业绩的飘红，这款争议不断的神器，再次成为媒体争相报道的对象。但记者们显然没有耐心去天天盯着唐岩的直播采风，各种集中式的访问后，人群散去，只剩下这个财富等级31（陌陌中消费）播主等级22（直播收入）的大主播，抽着中华烟，在直播间与观众谈笑风生。有的时候，陌陌COO王力会溜达进唐岩的直播间，挤兑一句“这么多男人看一个男人，真是闲的蛋疼”。

男人与男人间的惺惺相惜，在陌陌直播上甚整个陌陌平台上确属异类。陌陌从诞生到现在，异性社交、荷尔蒙社交的基调从未散去。收入名列前茅的大主播，超过八成是女性，以才艺+聊天吸引大量男性，尤其是男性大R（人民币玩家）挥金如土。配合陌陌华丽的界面设计和运营一波接一波的活动挑动，粉丝们用真金白银支持他们的主播。陌陌平台上称主播为播主，以示与其他平台的秀场定位划清界限。

刚过去的这个周末，唐岩应老上司方三文邀请，罕见地在雪球中概高峰论坛上发表演讲。之所以说是罕见，因为唐岩是一个不喜欢应酬和演讲的人，平时公司内外的大小活动，基本都让王力代劳。此时此刻，他破例站出来发表演讲，意味着要发生一些不同寻常的事情。

定位加时间窗口加运气，成就了这家如今当红的社交新贵。以异性陌生人社交为基础的陌陌，这些年来的成长路径，也是围绕唐岩心目中的那个滚滚红尘、酒池肉林的理想国。

2011年8月陌陌正式上线。彼时，米聊和微信刚完成冷启动，业界的眼光又被价格和配置惊人的小米一代所吸引，没人注意到这款日后在中国社交产品史上里程碑式的产品发布。那时的唐岩低调极，本人被初代陌陌版本所吸引，和他QQ聊的过程中，他甚不愿透露自己的身份。

2011年8月是一个关键时间点。2010年6月发布的iPhone 4，在此时价格和产能已经理顺，但仍然是少数高富帅白富美才能负担得起的高端产品；而当时技术力量匮乏的陌陌，仅发布了iOS一个版本。

iPhone 4的高性能加上产品体验和界面的高水准，与高端用户群体叠加，产生了奇妙的化学反应，单版本反而成为了筛选用户的利器。产品冷启动极其顺利，奠定了*好的前期基础。并在2012年春季，被Mike隋那段视频引爆，这是陌陌的级火箭。这种基于视频的传播引爆，俨然是一个经典的案例，却也给陌陌扣上了某某神器的定位。

2012年10月，完成了B轮融资的陌陌，推出了基于位置的群组功能，是为第二级火箭。应该说，陌陌从早期开始坚持的、对恶意用户的封禁策略，很好地规避了荷尔蒙用户的攻击性，措施之严厉以于成为迄今为止可能是一个封禁设备的国内社交应用。

而基于位置的群组，拓展了陌陌社交的核心场景，将一对一模式下难以破冰和留存的尴尬，化解于群组的集体交流中。彼时，微信处于高速发展期，但产品的粗糙仍令人无法直视，其“附近的人”功能作为次主帧功能，并没有对陌陌的地位构成实质性威胁。

2014年的陌陌6.0，唐岩尝试淡化附近的人，将附近的动态内容作为的用户关注点，结果因数据受挫，不得不在后来的版本迭代中又将附近的人放回主帧。这也说明了一个问题，就是强行挑战用户心智定位，即使强势如陌陌，也是难以如愿。但，这个试图强化内容的动作，也为日后视频内容导向埋下了伏笔。

2015年9月，陌陌现场上线。11月到2016年4月，依次开放红人直播和全民直播。陌陌的直播之路就此打开，视频内容与荷尔蒙社交相得益彰，得不到总可以看得到，花点钱还可以成功吸引主播的注意。从YY时代发展而来的秀场模式，在手机直播产品上焕发第二春，更有人笑称为“云坐台”。直播的成功导入，对陌陌的收入和数据贡献巨大，可谓是陌陌发展历史上的第三级火箭。

在这个四月的周，陌陌将启动新的品牌策略和新一轮的品牌推广。相应的，会有一个全新的版本推向市场。我们不妨结合一下唐岩的演讲内容，看看陌陌这次重大改版，如何作为第四级火箭再次冲击新的高度。

唐岩在这次演讲中提到：“我们自己内部来看，视频社交战略到底是一些什么呢？我们的一个简单的希望是用视频这么一个技术手段，把我们所有的功能全部都视频化”。这也意味着，在目前的附近的人、群组、直播、时刻（短视频）、点点（类似Tinder）模块之上，会有更进一步的视频化。唐岩说：“在不久的将来，我们应该会更多的用视频的方式来达成这种开放性社交关系的建立，我们会在今年的这个时间点里面把这个技术手段运用进去。它对应我们平台上可能会分为好几个功能，我们在好几个功能里面都打算加入这个视频化的功能。”

稍加思考就会明白，本人在之前的《2017年社交产品关键词：骚浪贱》中，提到的Houseparty（视频群聊）和Monkey（短视频版Tinder），会是陌陌今年的产品方向。以短视频为辅助，以直播为变现出口的社交，仍不足以充分引爆陌陌场景下用户的生力，则加上集体视频和视频Tinder，结果或有不同？

产品和企业，都不可避免带有创始人的印记，尤其是当创始人是一个个性鲜明、敢打敢拼、执着于自己信念的人，这种个人内生的气质，是决定产品方向的关键因素。2016年3月，笔者在微博和朋友圈里发了这样一段话：“湖南盛产社交产品达人。张小龙是湖南邵阳的，邵阳东北方向挨着娄底，唐岩是娄底的。娄底东边是湘潭，中国牛的社交产品创始人出自这里，不解释。不懂的掏出钱包看一下。”这段话被朋友们转载，后来又被某投资人在公开场合讲了出来，而近期快手的爆红，似乎再次印证了这个论断。究其原因，湖南人身上是不缺乏这种个人特质的。

充分视频化的陌陌，将在现有的社交之外，打造更多的使用场景，给用户赋能，让社交和人变得更立体，并将低频的陌生人社交延伸到高频的日常内容生产和消费。短视频-直播社交平台的用户心智，基本都可以归纳为下边这张图：

而另一个层面上，人总是会本能地去做自己熟悉和擅长的事情。出身媒体、深谙人性的唐岩，从不压抑自己的个性，崇尚及时行乐，是个率性惯了的人。2016年中有段时间自己在家，一边做饭吃饭一边直播，嗜辣的湖南人唐岩做辣椒炒蛋经常一口气打上六七个鸡蛋。有观众提醒他不要吃那么多鸡蛋，他嘿嘿一笑：“我就喜欢这样吃，不要管我，祝你们都长百岁”。所以，还有什么比视频化、娱乐化、脂粉纷飞的产品方向，更适合陌陌呢？

一路直播，唐岩到达了办公室，因为参与了陌陌官方组织的主播PK活动，唐岩在与对手较量的过程中暂居下风，即使有江南如春这样的土豪助阵，礼物金额仍然比对方差了一个数量级。唐岩的倔劲上来了，算了算自己卡里的余额，咔咔咔给自己怼了近十个火箭，迅速搞定了对手。“承让了！来，合影留念！”唐岩对着镜头，兴致勃勃比出了剪刀手。